让未来照进现实，让现实走进虚拟，元宇宙正成为通往下个时代的船票。

2018年上映的电影《头号玩家》，让大部分人首次感触到元宇宙里的沉浸式体验——男主角带上VR头盔后，瞬间就能进入另一个极其逼真的虚拟世界。随着VR、AR、区块链、5G、AI等技术的迅速迭代，以及Meta、微软、腾讯、百度等众多科技公司在元宇宙领域的全力布局，电影里描绘的部分体验已经能够在一些产品和产业当中实现。

越来越多的产业，随着元宇宙的兴起和科技企业的入局而改变，比如文旅产业。此前，疫情让许多人难以出远门，云旅游等各种数字化旅游形态逐渐出现，而元宇宙强调的临场感、沉浸式体验，更能满足文旅消费者提出的更高质的观景需求。

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一些企业已经在顺应趋势，推出相关产品满足市场需求。1月12日，中央网信办指导，新华社主办，新华社新媒体中心承办的第十届中国新兴媒体产业融合发展大会直播会议顺利进行。会上，由新华社新媒体中心、天下秀数字科技集团联合发起的文旅沉浸式数字化云平台——“云游中国”正式发布，前者凭借内容和资源优势，后者通过技术和产品优势给文旅消费者乃至整个文旅产业创造出新的价值。

当更多的产业像文旅一样被元宇宙影响时，世界也在悄然发生变化。去年，美国《时代》杂志周刊发布的文章《元宇宙将改变世界》中提到：

尽管当下人们还没有搞清楚元宇宙对社会究竟意味着什么，科技巨头们对它也尚未形成统一的共识，但未来掌握元宇宙的公司将占据主导地位。

一场面向未来的新战事已经打响。

一、群雄逐鹿“文旅元宇宙”热潮

春江水暖鸭先知，元宇宙的热潮在资本市场已经开始涌动。

IT桔子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》显示，2022年全球元宇宙产业共发生了704笔融资事件，总金额达868.67亿元。

通过各细分领域里的融资情况来看，元宇宙行业应用领域里的融资事件次数和金额排在首位，分别为为312件和309.78亿元。

过去火热的“互联网+”，现在变成了“元宇宙+”。

从国家到地方，已经把元宇宙当做重要的发展引擎。2022年1月，工信部明确表示要培育进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。上海已经将元宇宙写入地方“十四五”产业规划，还发起设立百亿级元宇宙新赛道产业基金。

在众多产业当中，文旅作为一种强调感官体验的产业，跟元宇宙沉浸式、临场感的特性十分契合。一些企业顺势推出相关产品，提升用户的观景体验。

在国外，非营利组织CyArk与谷歌合作建设元宇宙文旅项目《开放遗产》。这个项目通过3D激光扫描技术“重建”了庞贝古城、巴比伦古城遗址、比萨斜塔等100多个历史遗迹和景点。游客可以“穿越时空”，通过AR或VR沉浸式游览名胜古迹，详细观看遗址细节。

在国内，2022年10月全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”测试版在张家界武陵源发布。这个平台由张家界元宇宙研究中心、湖南移动张家界分公司、咪咕公司等联合打造。其通过XR融合互动等技术还原武陵源景区的万千奇峰，为用户带来沉浸式的视觉体验。

另外，新华社新媒体中心、天下秀共同发布的“云游中国”，计划从行、游、娱、购四大方面，为中国的文旅景区打造出沉浸式景区游览、虚拟演出、云端文化活动等数字文旅体验。

这次中国新兴媒体产业融合发展大会上，《一点财经》通过直播近距离感受到“云游中国”的元宇宙观景体验。观众会以“数字人”的形式进入元宇宙，首站来到天坛，数字孪生复刻的“圜丘”“祈年殿”“棂星门”等名胜尽收眼底，点击“进入棂星门”的按钮后“数字人”直接走进圜丘中心，仰望天空能看到历代王朝的祭祀场景和星象，感受到历史文化的冲击。

由此可推测，相对其他很多文旅元宇宙产品，“云游中国”的视觉效果将会更为逼真和沉浸式，且玩法会更为丰富。

“每次科技的迭代和革新，都将意味着一个新时代的开始。当文旅产业碰撞元宇宙，数字技术带来跨越时空的沉浸式体验，将催生众多虚实结合的场景及消费方式，给予文旅实体发展无限可能，打造出全新的文化生态”，天下秀创始人及董事长李檬在“云游中国”发布时表示。

布局“文旅+元宇宙”的企业，无疑会乘上政策和产业的东风。

北京通州区去年就表示，力争通过三年努力，将城市副中心打造成以文旅内容为特色的元宇宙应用示范区。还有许多地方，已经针对“文旅+元宇宙”推出了许多产业促进政策。

无疑，眼下是一个“文旅+元宇宙”的最好时代，但并非每一家入局的企业都能迎风而上。正如管理学者德鲁克所言，企业的本质是为社会解决问题。

那些解决了实际问题的企业，才能摘取到时代红利的果实。

二、“内容派+技术流”领跑价值高地

尽管“文旅+元宇宙”势头火热，但依然处于“摸着石头过河”的阶段，痛点仍不少。

一些文旅元宇宙产品虽然抢占了市场眼球，但优质内容稀缺、科技元素不足、成本高昂、变现形式单一、难以快速复制等问题仍在，制约着企业的发展和用户体验的提升。

企业要获得健康长期的发展，需要一手拿着望远镜，一手拿着显微镜。望远镜是要知道未来的大趋势在哪里，显微镜是要能洞察行业痛点，进行对症下药。

《一点财经》认为，在文旅元宇宙项目的建设过程中，技术与内容要达到适配。不能流于炫技，也不能只有内容。只有内容和技术的高度统一，才能塑造出沉浸感极强、用户体验极佳的产品。

景区元宇宙平台“张家界星球”，就一方面将武陵源景区里的风景转变成多样化的内容资源，带给用户丰富的视觉体验，另一方面充分应用中国移动5G、UE5游戏引擎开发、云端GPU实时渲染等多种融合技术，将观景体验进一步提升。

新华社新媒体中心、天下秀合作打造“云游中国”，同样是“内容派+技术流”的行业价值典范。

新华社新媒体中心本身就在内容建设、传播推广上拥有丰富经验，并且具备资源优势，能够深入挖掘历史文化遗产的丰厚内涵。天下秀作为优秀的科技企业，为“云游中国”提供了基于区块链、虚拟现实、3D引擎、AI交互技术，以及文旅数字资产解决方案。

如今都在提的元宇宙，其实和Web3.0互为互联网未来的“双子星”。华鑫证券认为，元宇宙是上层建筑，是应用场景和生活方式的未来。Web3.0是基础设施，是技术发展方向的未来。二者之间是相辅相成、一体两面的依存关系。

也就是说，企业要想在元宇宙的应用场景上实现突破，必须在Web3.0上打好技术基础。而技术的积累，并非是一朝一夕形成的，而是找准方向和长期积累的结果。

2018年以来，天下秀就开始进行区块链技术的深入研发。截至目前，天下秀Web3.0的业务已经涵盖多种生态要素，包含以Hashii链、文创链为代表的区块链底层基础设施，以全球首款数字藏品展示硬件“HASHII加密数字版画”为代表的硬件产品等等。

这种在技术上投入的前瞻性、持续性，让天下秀在打造“文旅+元宇宙”的应用场景时拥有更强的技术底气，且更显游刃有余，也显现出在它在国内元宇宙领域的先进性和头部地位。

李檬在天下秀12周年司庆的内部信中表示，从 2018 年成立区块链价值实验室开始，天下秀对区块链技术进行研发，不断尝试应用，并构建了新的业务生态，逐渐形成了集合底层技术、展示硬件、交易工具和开放平台的 Web3.0 全链路布局，正以更前瞻的视野持续推动着虹宇宙以及更多 Web3.0 相关技术与现有实体经济的有机融合。

对于包括天下秀在内的科技企业而言，一个新的时代已经到来。

华鑫证券预计，到2025年Web3.0下元宇宙商业模式及市场规模有望达到1.25~1.3万亿美元，这无疑是个庞大的极具潜力的市场。其中，文旅作为一个细分市场，已经涌现出众多优秀的产品和企业，群雄逐鹿的气息愈发强烈。

当然，并非每一家企业都能在激战上成功突围，跑在赛道前列。《一点财经》认为，对于布局“文旅+元宇宙”的企业而言，首先要跟天下秀一样，在用户体验上验证自身的价值，毕竟“得用户者得天下”。

其次，要证明自身的商业化能力创造商业价值，进而拥有推动产业发展的能力，提升自身社会价值。

在用户、商业、社会三个层面上拥有强劲引擎的企业，才能领跑元宇宙的价值高地。

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关键词： 用户体验 基础设施