果集发布了《短视频电商品牌营销专题：防晒市场社媒营销趋势洞察》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为四个部分：

【资料图】

1.防晒市场现状

防晒品类市场规模

防晒市场前景广阔，多元化个性需求推动产品革新迭代

全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品的主要消费市场。从Euromonitor公布的数据来看，2021年的市场规模达到167亿元，未来市场前 景可观。而随着消费者关注度的提升，多功能性防晒产品、个性化防晒等多样化需求，推动防晒市场迎来快速发展和变化。

防晒品类电商趋势

春夏为防晒销售旺季，秋冬防晒需求略有增长趋势

防晒产品的销售旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季。不过，近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加，防晒产品在秋冬季节的销 售也有所增长。

防晒价格带分析

防晒价格带分布广，经济型防晒产品增长潜力明显

防晒产品价格带分布较广，一般分为经济型、中档和高端三个价格带。其中，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55-229元 之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最为明显， 尤其是36.9-55元的防晒产品，以同比增长 282% 成为2022年销售增幅最高的区间。

2.防晒消费者洞察

防晒消费者性别流转

00后男性成防晒新兴力量，结合运动、旅行防晒更容易被种草

防晒产品的消费者群体主要是女性，但是男性消费者的比例也在逐渐增加。尤其是在00后男性消费者中，对防晒产品的需求和关注程度有所提高。作 为防晒产品市场中的新兴力量，00后男性消费者更加注重皮肤健康、防晒保护和性价比，主要需求集中在户外活动和度假旅行等场合。而作为消费主 力的年轻女性则将重心放在了日常护肤和户外活动等场合。

防晒消费者消费偏好

功效、气味成防晒消费主要关注点，针对性营销提升种草效率

消费者在购买防晒产品时，主要关注产品的防晒效果、气味、保湿度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同时消费者也更加注重产品的性价比。 防晒品牌可以根据消费者群体的性别、年龄和消费关注点等方面的差异，针对性进行精准定位和营销策略。

3.防晒细分需求研究

防晒标识解读

防晒化妆品的常见标识及宣推概念

防晒化妆品防晒效果的常见标识有UVC、UVB、UVA、SPF、PA等等，而区别则在于所代表的紫外线种类、防护能力和标识方法不同。

2022年防晒产品TOP50分析

防晒霜成为消费者首选，国产防晒占据市场半壁江山

在众多的防晒美妆产品中，防晒霜成为了消费者最常购买的产品，其占比最高，其次是隔离霜、防晒喷雾、隔离霜。在国别分布方面，国产的防晒产品 在市场份额上已经达到了 50% ，在消费者心目中具有较高的品牌忠诚度和口碑。而在平均客单价方面，法国和意大利的防晒产品因为其优质的成分和 独特的配方，平均客单价均超过200元。

防晒霜品类分析

防晒霜备案量不断增长，多种功效成防晒霜新品趋势

作为防晒的核心品类，防晒霜近半年的备案量不断增长，说明大量品牌正准备切入防晒霜大市场。同时，随着消费者对于防晒品的功效越来越关注。除 了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌开始在防晒品中添加多重功效，如隔离、滋养、舒缓、美白等，为防晒霜市场带来更多新机遇。

4.防晒热卖产品分析

防晒品牌案例：蜜丝婷小黄帽

提前预埋搜索下拉词，增加自然渠道转化

品牌可以通过预埋下拉搜索词，提升产品软曝光，比如从抖音下拉搜索词的表现看，用户搜索防晒霜、防晒、防晒喷雾均能联想出“蜜丝婷防晒霜”， 吸引潜在人群注意。同时，蜜丝婷通过进一步优化搜索结果页，精准引导用户进入品牌旗舰店、品牌直播等，从而实现“曝光-转化”的高效转化。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

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